A cura di Davide Gelera. Studente Master MASPES II edizione
Le sponsorizzazioni sono ormai una parte fondamentale dello sport e per capirlo basta guardare anche l’evento meno rinomato per notare la marea di brand e cartelloni pubblicitari che fanno da cornice. In questo articolo, attraverso alcuni esempi, andremo ad analizzare l’argomento per cercare di rispondere al quesito proposto nel titolo.
Il rapporto tra sponsor e sport
Prima di tutto è importante specificare cosa sono gli sponsor: aziende che, tramite un accordo commerciale, forniscono supporto finanziario a squadre, eventi o singole figure. A sua volta, l’altra parte coinvolta nello scambio, offre visibilità ai brand attraverso le competizioni e i risultati raggiunti da atleti e club.
Dunque, gli sponsor hanno un rilevante potere economico che può influenzare alcune aree del settore. Infatti, soprattutto in sport in cui i contratti pubblicitari e i diritti televisivi sono significativi come nel calcio o nella F1, gli sponsor possono influire sulle strategie di marketing e sulle scelte di design delle divise o delle livree. Inoltre, se è una grande multinazionale come Adidas, Puma o Red Bull, può pesare anche sulle scelte manageriali, andando a selezionare determinati piloti o giocatori e programmando alcuni eventi utili ad aumentare la visibilità dell’impresa.
Tra F1 e Calcio: alcuni esempi
La F1 è uno degli sport in cui la relazione tra sponsor e scuderia è particolarmente importante. Uno degli esempi più emblematici è la presenza di Red Bull all’interno del Circus. L’azienda austriaca, infatti, non è solo sponsor, ma anche proprietaria di due team: Oracle Red Bull Racing e Visa Cash App Racing Bulls. All’interno di queste due scuderie, il marchio sponsorizzante può controllare direttamente le strategie di marketing, lo sviluppo delle vetture e la selezione dei piloti. Esempio lampante è la decisione di coltivare Max Verstappen sin dai primi anni in F1, facendolo maturare fino a diventare il pilota che è attualmente. Inoltre, Red Bull è azienda maestra nel creare eventi estremi e avvincenti che, coinvolgendo piloti e staff, le consentono di mettersi in mostra.
Anche nel calcio il rapporto è molto forte. Ad esempio, nel corso del 2023/2024, diversi titoli presenti su Paramount+ (Transformers e Tartarughe Ninja) sono apparsi, in virtù dell’accordo tra le due società, con il proprio simbolo o logo sulle maglie dell’Inter. Altro esempio è l’accordo tra AC Milan e Off-White, la cui collaborazione ha segnato un cambiamento nello stile della società combinando alcuni dei simboli iconici del club con grafiche calcistiche e vintage.
Le possibili conseguenze di una violazione degli accordi
Recentemente si è tenuta la presentazione ufficiale di Lewis Hamilton in Ferrari, un evento che ha generato l’interesse globale, portando gli sponsor a incassare una notevole somma di denaro. Ad esempio, solo dalla prima foto di Hamilton in tuta Ferrari, HP (main sponsor) ha guadagnato circa 62 mila dollari.
Sicuramente è stato un momento storico e perfetto a livello di marketing nonostante ci sia stata una piccola disattenzione. Infatti, in una delle foto postate sui canali social della scuderia, è stato notato che il presidente John Elkann indossava scarpe Adidas.
Qual è il problema? Sia Ferrari che Hamilton hanno come sponsor il marchio Puma. Per questo motivo, poco dopo essere stata pubblicata, la foto è stata rimossa senza causare danni significativi.
Quali sarebbero state le possibili conseguenze? Sponsor e squadre stipulano contratti che determinano diritti, doveri e obblighi di entrambe le parti e una violazione può portare a ripercussioni a livello legale e di immagine. Spesso, gli accordi contengono clausole di esclusività che consentono allo sponsor il privilegio di essere l’unico visibile e non essere accostato a marchi concorrenti. Di conseguenza, il mancato rispetto dei patti permetterebbe, alla parte lesa, di chiedere un risarcimento per il danno subito. Inoltre, nei casi più gravi, si potrebbe raggiungere una risoluzione anticipata del contratto, difficoltà nelle future negoziazioni anche con altri sponsor e una perdita economica.
Conclusioni
In conclusione, nel settore sportivo odierno, gli sponsor sono una componente fondamentale e la loro influenza può arrivare a toccare non solo l’aspetto economico, ma anche quello strategico, operativo ed estetico. Il caso della presentazione di Hamilton in Ferrari, sebbene non ci siano stati problemi, dimostra quanto sia importante mantenere un rapporto corretto con gli sponsor per evitare sanzioni economiche e legali.
Dunque, per rispondere al quesito del titolo, possiamo confermare che, soprattutto in alcune realtà sportive, gli sponsor giocano un ruolo cruciale nella crescita e nelle decisioni di club, eventi e atleti.